|
A soproni szórakozási lehetőségek értékelése - lakossági primer véleménykutatás - I. rész
A soproni szórakozási lehetőségek értékelése
-lakossági primer véleménykutatás-
Témavezető:
Pakainé dr. Kováts Judit
tanszékvezető, egyetemi docens
Készítette:
Kovács Anita és a Nyugat-Magyarországi Egyetem IV. marketing szakirányos
hallgatói
Tartalomjegyzék
I.A kutatás ismertetése
1. A kutatás módszerének ismertetése
2. A kutatás témakörei
II. A kutatás kiértékelése
1. A lakosság
időtöltése hétköznapokon, illetve vasárnaponként
2. A legfontosabb,
illetve legkedveltebb szabadidős tevékenységek
3. A különböző szórakozási lehetőségek elterjedtsége
4. A szabadidő mennyisége hétköznapokon, illetve hétvégenként
5. A különböző lehetőségek fontossága és értékelése
6. Szórakozásra költött összeg nagysága
7. Az igénykielégítés szintje - pénzügyi korlátai
8. A Sopronon kívüli szórakozás igénybevételének jellemzői
9. A lakossági önimage vizsgálata
10. Információs források rangsorolása
11. További szórakozással kapcsolatos elvárások
12. Üdülési szokások
III. Konzekvenciák levonása, összegzés
I. A kutatás ismertetése
1. A kutatás módszerének
ismertetése
A soproni szórakozási lehetőségek felmérése személyes megkérdezéses
módszerrel történt, feltérképezve a soproni lakosság szokásait, kulturális
elvárásait, a kielégítettség szintjét mind anyagi, mind minőségi oldalról,
illetve a lehetséges változtatásokat.
A minta 300 megkérdezettet tartalmaz, minden korosztályból, de főleg
a fiatalabb korosztályokra helyezve a hangsúlyt, mivel ennek a szolgáltatásnak
a célcsoportjai főképp a fiatalabb korosztályok. A megkérdezettek 21,3%-a
20 év alatti, 38,3%-a 21-30 év közötti korosztályba tartozik (Melléklet
32).
A reprezentativitásra törekvés megfigyelhető az alábbi személyes
adatok alapján:
A megkérdezettek 56,3%-a nő és 43,7%-a férfi, amely megfelel a soproni
lakosság megoszlásának (Melléklet 33).
-
Közös háztartásban élők száma szerint
A megkérdezettek 30%-ánál megfigyelhető a leginkább elterjedt négyszemélyes
családmodell. Ezen kívül 24%-ra jellemző a kétszemélyes, és további 24%-ra
a háromszemélyes család (Melléklet 33).
A felmérés kimutatta a Magyarországon leginkább elterjedt kétkeresős családmodell
dominanciáját, a megkérdezettek 55%-a él ilyen családi körülmények között.
Ezen kívül jelentősebbnek mondható még az egykeresős modell 19%-kal (Melléklet
34).
-
A háztartás havi nettó jövedelemadatai szerint
A jövedelemadatokból megállapítható, hogy a lakosságra 23%-ban a 100001-150000Ft
közötti havi nettó jövedelem, míg 20,3%-ban az 50001-100000Ft közötti jövedelem
jellemző. A legmagasabb kategóriában csupán 9,3% szerepel (Melléklet 34).
Ez jelzés értékű a tekintetben, hogy a soproni lakosság közel felének jövedelme
150000Ft alatt van. Az alacsonyabb jövedelemkategóriák dominanciája miatt
véleményünk szerint inkább az olcsóbb árfekvésű szórakozási lehetőségeket
fogják választani. Ennek pontos számadatai kiderülnek a kutatás értékelése
során.
A minta lakhely szerinti megoszlását tekintve legmeghatározóbb a Jereván-lakótelep
(24%), Deák tér (21%) és a Belváros (13%) környéke (Melléklet 35).
A felmérésben részt vevők 35%-a él panellakásban, szintén 35% tégla építésű
társasházban, 24% pedig családi házban (Melléklet 35).
2. A kutatás témakörei:
-
A lakosság időtöltése hétköznapokon, illetve vasárnaponként
-
A legfontosabb, illetve legkedveltebb szabadidős tevékenységek
-
A különböző szórakozási lehetőségek elterjedtsége
-
A szabadidő mennyisége hétköznapokon, illetve hétvégenként
-
A különböző lehetőségek fontossága és értékelése
-
Szórakozásra költött összeg nagysága
-
Az igénykielégítés szintje – pénzügyi korlátai
-
A Sopronon kívüli szórakozás igénybevételének jellemzői
-
Lakosság önimage vizsgálata
-
Információs források rangsorolása
-
További szórakozással kapcsolatos elvárások
-
Üdülési szokások
II. A kutatás
kiértékelése
1.
A lakosság időtöltése hétköznapokon, illetve vasárnaponként
A tevékenységek nemenkénti bontásából kiderül, hogy a nők esetében kiemelkedő
a házimunka: hétköznap átlagosan 2,1 óra, míg vasárnap 2,9 óra, illetve
a bevásárlással töltött idő is a nőknél magasabb: 0,8 hétköznap és 0,5
vasárnap. Ez az mutatja meg, hogy a hagyományos nemi szerepek még mindig
jellemzőek a lakosságra. A szórakozással, alvással töltött idő mindkét
nem esetében vasárnap a magasabb (1-2. táblázat).
Időtöltés hétköznapokon nemenként
|
Időtöltések
|
neme
|
|
férfi
|
nő
|
|
Átlag
|
Átlag
|
|
házimunkával
|
,7
|
2,1
|
|
munkával
|
5,8
|
4,1
|
|
szórakozással
|
2,8
|
2,6
|
|
bevásárlással
|
,5
|
,8
|
|
alvással
|
7,7
|
7,6
|
|
utazással
|
,6
|
,5
|
1. táblázat
Időtöltés vasárnap nemenként
|
Időtöltések
|
neme
|
|
férfi
|
nő
|
|
Átlag
|
Átlag
|
|
házimunkával
|
1,1
|
2,9
|
|
munkával
|
1,8
|
,5
|
|
szórakozással
|
4,3
|
4,2
|
|
bevásárlással
|
,4
|
,5
|
|
alvással
|
8,7
|
8,6
|
|
utazással
|
,7
|
,8
|
2. táblázat
Foglalkozásonként hétköznap a vállalkozók leterheltsége figyelhető meg,
illetve, hogy mind a szakmunkások mind a szellemi dolgozók körében a 8
órás munkaidő a meghatározó. A képzetlenek esetében pedig a 6 órás munkaidő
a legjellemzőbb. A vasárnapok a pihenés és szórakozás jegyében telnek el,
legyen szó bármely szakmáról vagy rétegről. Ez a szám a vállalkozók esetében
a legmagasabb átlagosan 4,8 óra (3-4. táblázat).
Időtöltés hétköznapokon foglalkozásonként
|
Foglalkozás
|
|
házimun
kával
|
munkával
|
szórakozás
sal
|
bevásárlás
sal
|
alvással
|
utazással
|
| |
Átlag
|
Átlag
|
Átlag
|
Átlag
|
Átlag
|
Átlag
|
|
NV/NA
|
1,2
|
7,8
|
2,0
|
,5
|
6,4
|
1,0
|
|
vállalkozó
|
1,2
|
9,1
|
2,0
|
,6
|
7,3
|
,8
|
|
diák, hallgató
|
,9
|
,7
|
3,7
|
,5
|
7,9
|
,6
|
|
Szakmun
kás
|
1,6
|
8,1
|
2,0
|
,6
|
7,7
|
,5
|
|
nyugdíjas
|
2,6
|
1,7
|
3,3
|
,8
|
7,7
|
,3
|
|
szellemi dolgozó (értelmiségi)
|
1,7
|
7,5
|
2,2
|
,9
|
7,3
|
,6
|
|
htb., főállású anya
|
5,0
|
,0
|
2,0
|
1,3
|
7,0
|
,0
|
|
képzetlen
|
2,5
|
6,5
|
1,3
|
,7
|
7,8
|
,5
|
3. táblázat
Időtöltés vasárnap foglalkozásonként
|
Foglalkozás
|
|
házimun
kával
|
munkával
|
szórakozás
sal
|
bevásárlás
sal
|
alvással
|
utazással
|
| |
Átlag
|
Átlag
|
Átlag
|
Átlag
|
Átlag
|
Átlag
|
|
NV/NA
|
2,1
|
,9
|
3,0
|
,9
|
6,5
|
,2
|
|
vállalkozó
|
1,7
|
1,7
|
4,8
|
,5
|
8,3
|
1,1
|
|
diák, hallgató
|
1,5
|
,3
|
4,6
|
,5
|
9,4
|
1,2
|
|
Szakmun
kás
|
2,5
|
2,0
|
4,4
|
,4
|
8,7
|
,4
|
|
nyugdíjas
|
3,0
|
,3
|
4,0
|
,5
|
7,7
|
,1
|
|
szellemi dolgozó (értelmiségi)
|
2,3
|
1,2
|
4,0
|
,4
|
8,3
|
,6
|
|
htb., főállású anya
|
5,7
|
,0
|
3,0
|
,7
|
7,0
|
,3
|
|
képzetlen
|
2,6
|
2,3
|
3,0
|
,1
|
8,3
|
,5
|
4. táblázat
Következik:
A legfontosabb, illetve legkedveltebb szabadidős tevékenységek
A különböző szórakozási lehetőségek elterjedtsége
A szabadidő mennyisége hétköznapokon, illetve hétvégenként
A különböző lehetőségek fontossága és értékelése
Kapcsolódó cikk: A
soproni szórakozási lehetőségek értékelése
|